Кейс · модуль Маркетинг
Контент-машина: блог, который пишется и публикуется без ручной вёрстки
Два наших собственных блога · настоящие цифры из вебмастера
Что было
Статьи для блога - это всегда одно и то же узкое место: писать долго, верстать лень, факты протухают. В итоге блог «ведётся» три недели, а потом умирает.
Вторая беда тоньше: статьи могут быть опубликованы, проиндексированы и даже стоять в топ-10 - и не приводить ни одного человека. У нас было ровно так: позиции 4-5 по денежным запросам, сотни показов, ноль кликов.
Что собрали
- 1Собрали конвейер: тема берётся из семантического ядра, факты и цены сверяются с живыми таблицами (первоисточник - таблица цен, а не код сайта: код может отставать), текст проходит автопроверки и публикуется без ручной вёрстки.
- 2Автопроверки ловят то, что глазом не видно: заголовок длиннее лимита выдачи, описание длиннее 160 символов, два H1 на странице, битая дата - каждая из этих мелочей молча убивает статью в поиске.
- 3Разобрались с нулевыми кликами: проверяли не по коду, а запросами ко всем адресам карты сайта - код мог бы и соврать. Нашли три дыры, о которых никто не знал.
Как это выглядит в системе
Путь статьи
- 1Тема· из семантического ядра
- 2Фактчек· по живой таблице цен
- 3Автопроверки· заголовок, описание, H1, дата
- 4Публикация· без ручной вёрстки
- 5Карта сайта· страница попадает сама
Технический контроль доставки
- canonical у страниц10/18 18/18
- превью ссылки (Open Graph)0/18 18/18
- мёртвые карты сайта в вебмастере5 0
- заголовки длиннее лимита выдачи6/6 0
Каждая строка - причина, по которой статью в топ-10 никто не открывал.
Путь статьи по конвейеру и панель технического контроля - цифры настоящие, из нашего аудита.
Цифры
| Было | Стало | |
|---|---|---|
| Путь статьи | руками: текст, вёрстка, публикация | конвейером, вёрстки нет вообще |
| Canonical у страниц | 10 из 18 | 18 из 18 |
| Превью ссылки в мессенджерах | не было ни у одной страницы | у всех 18 |
| Мёртвые карты сайта в вебмастере | 5, все с ошибкой - с декабря | 0 |
Один симптом - две разные болезни
Два блога с одинаковым симптомом «топ-10 есть, кликов ноль». Причины оказались разными: у первого заголовки и описания были длиннее лимита выдачи - обещание статьи буквально обрезалось на полуслове. У второго сайт собран как клиентское приложение, и статья физически не видна поисковому роботу. Лечить второго рецептом первого бесполезно: короткий заголовок не поможет странице, которой для робота не существует.
Диагноз - до результата, а не после
Мы называем причину и предсказываем эффект до замера, а не подбираем объяснение под готовый график. Подрядчик, который показывает только победы, не оставляет вам способа проверить метод - приходится верить на слово. Здесь проверить можно: запросы, позиции и показы открыты.
Честно про границы: Замер трафика после правок - честный: через месяц после переиндексации, и мы опубликуем его каким он будет. Продавать «рост в N раз» до замера - ровно та практика, против которой этот кейс написан.
Сколько заняло: Аудит корпуса статей - один прогон скрипта. Починка технического контура доставки - день.
Посмотреть систему руками
Мы показываем работающий интерфейс, а не презентацию. Откройте демо-стенд и походите по системе под любой ролью - или расскажите свою задачу.
Следующий кейс: Каждое утро - разбор всех звонков отдела продаж. Без облака и без абонплаты